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Nestle 雀巢
品牌簡介
雀巢公司,由亨利·雀巢(Henri Nestle)于1867年创办,总部设在瑞士日内瓦湖畔的韦威(Vevey),在全球拥有500多家工厂,为世界上最大的食品制造商。公司起源于瑞士,最初是以生产婴儿食品起家,以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩。
品牌曆史
1.19世纪60年代,从事药剂师工作的瑞士籍人亨利·内斯特尔(Henri Nestle)为不能享用母乳的婴儿配置了婴儿食品,发明了一种育儿用乳制品,即把果糖和营养剂加入奶粉中,是当时很优秀的育儿食品,但产量很少,它能起到代替母乳的作用,可以挽救不能食用母乳及其他代用品的婴儿,于是一传十、十传百,逐渐被一些妈妈、助产士以及医生们所知晓。Henri Nestle内斯特尔顺势在1867年创立了育儿奶粉公司,以他的名字Nestle为其产品的品牌名称,并以鸟巢图案作为商标图形。
2.1905年,雀巢育兒奶粉公司與美國人辦的另一食品公司合並,取名雀巢英瑞煉乳公司;1949年爲另一家瑞士公司購進,改爲現名雀巢食品公司。雀巢育兒奶粉的銷路一直很好。
3.進入20世紀初,公司開始實行多樣化生産,主要産品爲速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品,乳酪、巧克力制品、糖果、速飲茶等數十種。成爲世界規模最大的食品制造商。其分支機構開設在美國、日本、德國等20多個國家,已有1200多家工廠、商號,總部設在瑞士的韋維。公司1990年銷售額達333億美元,主要産品爲速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速飲茶等數10種。其中的雀巢咖啡銷量最大,主要是因爲産品質量過硬,再就是品牌名稱使得消費者在飲用時也確實體會到“舒適”、“依偎”的感覺。1991年,據美國蘭通公司的調查結果,雀巢咖啡這一品牌被列爲世界10大著名品牌之一,其品牌價值1994年被確定爲115.49億美元。
4.雀巢公司2010年銷售額達到1097億瑞士法郎,純利潤達到342億瑞士法郎。其中的大約95%來自食品的銷售,因此雀巢可謂是世界上最大的食品制造商,也是最大的跨國公司之一。公司以生産巧克力棒和速溶咖啡聞名遐迩,擁有適合當地市場與文化的豐富的産品系列。雀巢在五大洲的81個國家中共建有443多家工廠,所有産品的生産和銷售由總部領導下的約200多個部門完成。雀巢銷售額的98%來自國外,因此被稱爲“最國際化的跨國集團”。
實際上,在德語裏,Nestle是小鳥巢的意思,英文的含義是“舒適,安頓下來”和“依偎”;因爲英文雀巢(Nest)與他的名字爲同一詞根,所以中文一並譯爲“雀巢”。而雀巢圖形自然會使人們聯想到嗷嗷待哺的嬰兒、慈愛的母親哺育嬰兒的情景。因此,“雀巢”育兒奶粉的銷路一直很好。
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